La inversión en medios interactivos crece un 74,50%

El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el primer semestre de 2007 fue de 220,30 millones de euros, de acuerdo con el Estudio presentado por PWC y el Interactive Advertising Bureau IAB Spain). Esta cifra supone un crecimiento de un 74’50% con respecto al mismo periodo del año anterior.

La mayoría de sectores de anunciantes siguen apostando en los medios interactivos (normal ¿no?), y el auténtico motor es la inversión en buscadores y enlaces patrocinados. Algo que no tiene que sorprender ya que empezamos a estar en niveles cercanos a mercados europeos más maduros. Ahora tiene un peso del 47% de la inversión, creciendo el 101,6% respecto a 2006.

Personalmente me sorprende el bajo peso del email (4,39 %) y lo insignificantes que resultan –todavía- los spots en vídeo (1,53%), el mobile marketing (0,54%) y el advergaming (0,03%).

La diferencia respecto al grupo de los formatos integrado es casi, casi insultante, aparte de los buscadores-enlaces, los baners/botones/sellos se llevan el 11,57% y los robapáginas/rascacielos (11,03%)

Respecto a ubicación-tipo contenido de la publicidad, las “homes” ganan la partida con el 24% (a pesar del fenómeno Google), seguido de Ocio / Entretenimiento / Viajes (17,3%), Inmobiliaria (12,7%) y Motor (8,6%).

Respecto a ubicación-servicios, gana mensajería instantánea (371%), sigue correo electrónico (30,3%), Buscadores (28,9%), Comunidades (2,4%),…y Blogs (sólo 1,2%).

Otras cuestiones interesantes son:

Ingresos por Anunciante

  • Transporte, Viajes y Turismo (16,7%), Finanzas (14,4%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (11,2%), Automoción (9,6%) y Telecomunicaciones (8,7%) son los sectores de mayores ingresos por actividad del anunciante.
  • Empiezan a destacar la inversión en sectores que hasta ahora habían tenido una presencia tímida en Internet, como Hogar (3,25%) y Belleza e Higiene (3,06%).

Modelos de Contratación

  • Los Clicks siguen siendo el modelo de pricing más utilizado, acaparando más de la mitad de la inversión (50,45%).

Ingresos por Formatos

  • En relación al tipo de formato, los formatos integrados, como banners, botones y sellos, enlaces patrocinados, robapáginas y rascacielos, acaparan la mayor parte de la inversión con un 70%.
  • Los formatos flotantes reducen su inversión en un 30,4%, despuntando la inversión en Mobile Marketing, que crece un 12,5%.
  • El uso de formatos dinámicos enriquecidos por parte del anunciante (63,68%), dobla ya en porcentaje a los formatos estáticos (28,83%).

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2 respuestas a La inversión en medios interactivos crece un 74,50%

  1. Slotcenter dijo:

    En la presentación del estudio en Barcelona (por fin se presento el mismo día que en Madrid) quedo claro que este estudio es la mejor herramienta disponible en el mercado pero tiene como toda herramienta que evolucionar.

    Dos aspectos me parecen clave:

    El primero que Google se atenga como el resto de los participantes en el estudio a las reglas del juego.

    El segundo ampliar el espectro de empresas que participan en el estudio y que además de tener una participación relevante en el mercado tienen a tener anunciantes más de sector y modelos de compra lejanos a los de los grandes portales.

    Saludos

  2. Albert Garcia Pujadas dijo:

    hola Slotcenter,
    gracias por el comentario. Estoy de acuerdo con todo, aunque subrayaría especialmente la necesidad de abrir el número de empresas que participan en el estudio.

    saludos

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