Nokia también compra una empresa de publicidad

Hace pocos días Adage informaba hacer de la última adquisición de Nokia. Se trata de Enpocket. Una empresa con sede en Boston dedicada a la publicidad para móviles con plataforma propia.

Los movimientos en el mercado eran previsibles desde hace tiempo. Las grandes compañías están tomando posiciones tal y como indicaba en un post de hace poco más de un mes.

Parece imparable no sólo el incremento de sitios web con versión móvil, si no que además los que incluirán publicidad. De momento Google (el AdSense para móviles ya es oficial) y Yahoo apuestan por emplear sus respectivos sistemas de publicidad contextual al móvil, mientras que los movimientos de Nokia resultan muy relevantes pero orientados –lógicamente- hacia sus intereses.

Además de la citada adquisición, la apuesta del fabricante finlandés es bastante completa. Por un lado el Nokia Ad Service. Un servicio para que los anunciantes planifiquen y gestionen sus campañas publicitarias dirigidas a grupos específicos de usuarios a través de servicios y aplicaciones móviles. Además, también cuentan con el Nokia Advertising Connector para finales de año. Aparentemente dos movimientos bastante sólidos.

El Nokia Advertising Connector es (será) un servicio de marca blanca para anunciantes, agencias y agregadores que consiste en una plataforma Ad Server que opera como un switch inteligente que permite distribuir anuncios en diferentes formatos (texto, audio, multimedia y video) dependiendo del móvil y del contexto del usuario.

Nokia ofrecerá acceso a esta plataforma (ahora está en fase piloto) a terceras empresas lo que permitirá incorporar el canal móvil a empresas de media, facilitando su enormemente su explotación publicitaria. La plataforma soporta el modelo CPA (cost per action) y proporciona datos de seguimiento y uso desde los teléfonos móviles permitiendo la segmentación y distribución de anuncios a los consumidores.

De esta plataforma también destacan la herramienta de seguimiento y análisis de las campañas para que los anunciantes puedan gestionar correctamente el ROI de sus anuncios…

La impresión generalizada es que los diferentes actores están afinando bien sus bazas. Supongo han aprendido la lección sobre algunos errores de previsión del pasado. Sólo para refrescar la memoria, el wap tenía que ser un éxito y no lo fue. O el mobile messaging, que nadie preveía su éxito y….

Está en juego salir con ventaja en la carrera por explotar el enorme filón de mercado potencial. Al menos en teoría, la penetración de mercado de la telefonía móvil así lo sugiere.

Desde luego la industria (anunciantes, agencias, medios) necesitan estándares, herramientas de medición y masa crítica. El resto ya vendrá, es sólo cuestión de tiempo. Será apasionante. Espero.

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