Lo digital, ligar en discoteca o conquistar cenando

Estaba leyendo el último número de la revista Anuncios. Me he entretenido en la entrevista a Ángel Riesgo, Presidente del Grupo Consultores. La entrevista es muy interesante en general, pero me quedo con las siguientes “perlas”:

Acerca de si estamos o no preparados para el cambio (hacia lo digital):

Respecto a los anunciantes:

“Se ha roto la columna vertebral del negocio que estaba basada en el marketing de masas. A pesar de ello, todo lo seguimos midiendo en base al marketing de masas porque nos da confort”.

“Yo guardo pedacitos de Minority Report porque eso es lo que va a pasar: nos van a dar impactos que nos apetezca recibir y eso va a cambiar la forma de hacer publicidad”.

Respecto a las agencias de publicidad:

“Están cambiando. Basta fijarse en el relevo de directivos que ha habido últimamente. Migrando de un modelo publicitario típico a otro de one to one, que viene del marketing directo, de la promoción”.

“Lo digital va a ser el eje de todo y ese es un cambio que lo tienen que hacer las personas”.

No está muy desencaminado, en un momento en el que un vídeo (Dove) pensado para su difusión en Internet, ha ganado el gran premio del festival de publicidad de Cannes. ¿Significará su mayoría de edad publicitaria?

Y respecto a los concursos de agencias, Ángel Riesgo propone un workshop como el método ideal para seleccionar agencia. Dónde se convoca a la agencia a una reunión sin briefing, en la que la agencia muestra sus aptitud, actitud, interés…

Para finalizar añade “el concurso es como ligar en una discoteca, y esto [por el workshop] es conquistar cenando”.

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