¿Google (también) monopolizará la publicidad en tiempo real en la TV del futuro?

Cuando hace un par de meses el buscador hizo público su acuerdo para desarrollar una prueba a nivel nacional con la televisión por satélite EchoStar (EchoStar gestiona la red DISH, en la cual unos 120 canales de televisión son vistos por unas 13,1 millones de personas) quedó claro que
su intención es entrar en el lucrativo mercado de la publicidad en televisión en Estados Unidos (estimado en unos 50.000 millones de dólares).

Así, junto a la empresa de televisión por satélite EchoStar, Google está realizando una primera prueba a nivel nacional con una inversión estimada en 50 millones de dólares. La nueva oferta de TV Ads está basada en el sistema de publicidad online AdSense, que es la gran fuente de ingresos de Google.

Además, todo esto combinado con el acierto de la compra de Doubleclick fortalecerá la posición de Google entre los grandes anunciantes, que tienden a preferir los llamados «display ads», aquellos anuncios que incluyen elementos multimedia. Aunque Google ya es líder en el mercado de publicidad online, el uso de la tecnología de DoubleClick le permitirá ir todavía más lejos, con anuncios que no sólo incluyan textos. Esto les permitirá sin ninguna duda sacar el mayor partido posible a sus ingresos publicitarios.

A todo esto parece que los investigadores de Google están desarrollando un sistema de audio que permite el análisis de contenidos en la Televisión, lo que favorecería usos interactivos de la televisión y quizás, también la inserción de contenidos contextuales que tienen que ver con lo emitido en TV.

Al margen de todo esto, la ventaja para el negocio es que los publicistas pueden evaluar el éxito de sus campañas prácticamente en tiempo real. Algo absolutamente imposible en la prehistórica pero actual televisión. Reaccionar con rapidez al éxito o fracaso de la publicidad en televisión, gracias al dispositivo que me refería antes, y que registra de manera anónima a los televidentes y sus patrones de consumo, para saber cuántas personas miran la publicidad o cambian de canal al huir de la publicidad.

Este es el segundo experimento en medios tradicionales por parte de Google. Anteriormente hizo algo similar pero en radio (acuerdo con Clear Channel y sus 675 emisoras de radio en los principales mercados de Estados Unido) y también publicidad impresa de diarios estadounidenses como «The Chicago Tribune» o «The New York Times».

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