La (creciente) importancia de la publicidad online… y la pérdida de independencia de las redes publicitarias

No es casualidad que en los últimos días se hayan sucedido tres noticias que marcarán el futuro de la publicidad online.

Primero fue Google al adelantarse a Microsoft en la compra de Doubleclick, en la que fue su mayor adquisición hasta el momento.

Este movimiento fue seguido por el mes pasado Yahoo, que compró las acciones que no poseía de Right Media.

Luego siguió el conglomerado publicitario WPP Group (2º del mundo) con la comprra de 24/7. Y finalmente Microsoft comprando aQuantive grupo dedicado a la publicidad online. Esta compra también incluye Avenue A/Razorfish. Éstas dos últimas compañías se fusionaron hace un par de años. Avenue era/es unas principales agencias de planificación y compra de medios online… Razorfish es una de las agencias interactivas más grandes de USA, con oficinas en Europa y Asia/Pacífico (será interesante saber qué hará Microsoft siendo propietario de una agencia…)

A pesar de las fortunas que sean invertido en estas compras, lo cierto es que la publicidad online todavía tiene un peso infinitamente menor respecto a la inversión en medios tradicionales (en España la diferencia es más evidente). Me confiaba el director de marketing de un medio de comunicación español muy bien posicionado en el mundo digital que su proporción respecto al mix de ingresos era de 1 (digital) a …. 100 (papel). ¡Lo que nos queda!

Aunque es cierto que la industria de la publicidad en Internet está evolucionando y creciendo a un ritmo muy importante.

Esperemos que estos cambios redunden en una mayor sensibilización del sector publicitario en genera y en una mayor confianza de los anunciantes. Y deseemos que el proceso de concentración no provoque una guerra de estándares y sistemas de medición entre las diferentes redes y soportes publicitarios. Eso supondría una clara involución en la –casi venerada- publicidad online.

Post relacionados:

  • No Related Posts

Dejar una contestacion

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

 

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.