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Archivo de la etiqueta: branding
Marcas: visibilidad y relevancia más allá del departamento de comunicación
En tiempos en los que las organizaciones y las marcas tienen infinitos puntos de contacto con todos los stakeholders, el rol de la comunicación no puede ni debe concentrarse exclusivamente en el departamento o área de comunicación. Al hacer un … Sigue leyendo
Publicado en branded content, branding, comunicación, marca, open
Etiquetado branded content, branding, comunicación, comunicación corporativa, marcas, marcas abiertas, Open, Organizaciones Open
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Summits Of my Life: el marketing de Kilian Jornet se convierte en causa
Hace un par de años, cuando Kilian Jornet ganó su última Ultra Trail Mont del Blanc, esa que seguí en directo por twitter, me enfadé por el poco eco que tuvo la noticia en nuestros medios. Especialmente por la prensa … Sigue leyendo
Publicado en Crowdfunding, Kilian Jornet, Micromecenazgo, Salomon, Summits of my Life, trail running, Ultra Trail
Etiquetado branding, Crowdfunding, Joan Solà, Kilian, Kilian Jornet, micromecenazgo, Salomon, Summits of my Life, trail running
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Nuevas marcas o el arte de convertir un galgo en…
Hace un par de años escribía los clientes se apropian de las marcas. Ya entonces afirmaba que “las marcas han dejado de ser del fabricante para convertirse en una propiedad compartida por los clientes”. De hecho el “brand management … Sigue leyendo
Nike Grid convierte Londres en un tablero de juego
Aunque no me considero un devoto fan de Nike y tampoco soy usuario de Nike +, uso algún modelo de zapatillas simultaneándolo con el de otros dos fabricantes. No obstante tengo que reconocer la capacidad creativa de la marca de … Sigue leyendo
Publicado en branding, experiencia de marca, experiential marketing, fidelización, innovación, nike, running, Social App
Etiquetado branding, experiencia de marca, experiential marketing, innovación, Nike, Nike Grid, running, Social App
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Los éxitos del deporte y los desequilibrios de la marca España
Hace un para de meses Los Angeles Times resaltaba la racha del deporte español este año (Spain is on a major sports streak this year). En realidad, esta “racha” ya dura toda una década. No es sólo la consecución del título … Sigue leyendo
Publicado en branding, España, marca
Etiquetado branding, España, marca, marca global, reputación
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España también tiene un problema de reputación de marca
Vía LaVanguardia (‘el Wall Street Journal se ceba con la sangría económica española’) me llega este duro video elaborado por el WSJ. Define a España como la ‘Lehman Brothers de Europa’. Pone el dedo en la llaga en los problemas estructurales … Sigue leyendo
Publicado en marca, marca global, reputación distribuida
Etiquetado branding, España, marca global, política, reputación, WSJ
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P&G y Walmart, juntos en branded entertainment
Con una tercera película que se emitirá pronto en NBC, Procter&Gamble y Wal-Mart parece que han encontrado la fórmula ganadora para el entretenimiento de marca (P&G, Wal-Mart fins success as moviemakers for their brands). A principios de este año, Procter&Gamble … Sigue leyendo
Líderes de lealtad en la era de la incertidumbre
Dado la comoditización de los productos y su, cada vez más habitual, carencia de diferenciación, las marcas necesitan forjar un vínculo emocional. La gente no come más, no bebe más ni se limpia más veces el pelo, sólo por tener … Sigue leyendo
Pepsi, de social media a la estrategia global
Hace unos meses Pepsi sorprendió a todo el mundo comunicando que abandonaba como anunciante la final de la Super Bowl y que se centraba en el proyecto Refresh Everything. Después de 23 años ininterrumpidos de anunciarse en dicho evento, Pepsi anunció … Sigue leyendo
Publicado en branding, Crowdsourcing, estrategia, social media
Etiquetado branding, crowdsourcing, estrategia, Pepsico, Refresh Everything, social media
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