Archivo de la categoría: marca 2.0

Nuevas marcas o el arte de convertir un galgo en…

  Hace un par de años escribía los clientes se apropian de las marcas. Ya entonces afirmaba que “las marcas han dejado de ser del fabricante para convertirse en una propiedad compartida por los clientes”.  De hecho el “brand management … Sigue leyendo

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Marca 2.0: sin karma no hay compromiso

Siguiendo el hilo de un pequeño debate de ayer con mis alumnos del máster, quería seguir la reflexión sobre el papel de las personas en el proceso de las marcas 2.0. No sólo como “objetivo” de las mismas, sino como … Sigue leyendo

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Robando a Cálico

El mix de ingresos de Nikodemo está bastante diversificado, lo cual no significa que nademos en la abundancia. Significa que se trata de una gestión compleja, que va desde la explotación publicitaria de la web, hasta la venta de derechos … Sigue leyendo

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Los clientes se apropian de las marcas

Hace unos días recibí de la editorial El nuevo Brand Management de Ramón Ollé y David Riu. Hacía tiempo que lo tenía en la (larga) lista de lecturas pendientes. A pesar de tratarse de un libro muy académico y de … Sigue leyendo

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