Archivo de la categoría: embajador de marca

Salvemos los consumer insights y el tagline de marca

El brand management está evolucionando rápidamente. Se exigen marcas más abiertas y “facilitadoras”, sin renunciar a posicionamientos fuertes y a marcas expresivas. Sin duda, los taglines de marca son una buena herramienta para conseguirlo. Aunque ha tenido entre sus detractores … Sigue leyendo

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Marca 2.0: sin karma no hay compromiso

Siguiendo el hilo de un pequeño debate de ayer con mis alumnos del máster, quería seguir la reflexión sobre el papel de las personas en el proceso de las marcas 2.0. No sólo como “objetivo” de las mismas, sino como … Sigue leyendo

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