Nike Grid convierte Londres en un tablero de juego

Aunque no me considero un devoto fan de Nike y tampoco soy usuario de Nike +, uso algún modelo de zapatillas simultaneándolo con el de otros dos fabricantes. No obstante tengo que reconocer la capacidad creativa de la marca de Oregon para el desarrollo de sus experiencias de marca. Van muy delante por delante de la competencia en términos de interacción marca-consumidor y de políticas para fomentar su lealtad.

Ahora han convertido la ciudad de Londres en un tablero de juego para una competición de dos semanas denominado Nike Grid, cuyo objetivo es alentar a los jóvenes a correr para hacer ejercicio y empezar a identificarse como “runners”. La primera competición Nike Grid se celebró en abril, en la época de la Maratón de Londres y sirvió de ensayo exitoso.

Como comenta Luís Remírez en YahoraqueDespués del gran éxito de Nike + y sus retos como “The day the worlds runs”, Nike Grid es el impulsor de las Nike True Cities (aplicación para iphone con rutas recomendadas para correr con visión de navegador a pie de calle). La apuesta es inteligente y demuestra el por qué AKQA y Wieden+Kennedy son sus agencias.

Además, “Lo inteligente y original del reto que debe impulsar el uso de la aplicación, es su simplicidad. No es necesario invertir en podómetros conectados al ipod, ni en zapatillas de la marca y ni siquiera tener el iphone. Al contrario, es una vuelta a lo básico, para que el core-target de Nike viva la filosofía que inspiró la propia aplicación, tenga o no tenga el dispositivo de Apple”

Para su promocionar su aplicación social, Nike Grid ha decidido utilizar los “antiguos” teléfonos públicos de Londres para seguir el progreso de un corredor.

Hay 40 códigos postales en el juego y cuatro cabinas customizadas en cada uno de ellos. Los jugadores se registran on line, obtienen un PIN exclusivo, lo marcan en el teléfono de las cabinas que ejercen de casillas de paso obligatorio dentro de esta ciudad transformada en tablero. Ganan puntos cada vez que lo hacen y reciben nuevas  instrucciones, enviándolos a otras cabinas telefónicas o casillas.

La competición actual se inició el viernes pasado y se desarrolla durante 15 días. Los jugadores, que puede competir individualmente o en equipo, conseguir puntos y premios para la velocidad, rutas, etc. Tal como se indica en Nike Grid, hay 2959 participantes y 333 equipos inscritos…

La innovación en Nike no es algo puntual. Sólo hace falta conocer a su CEO para comprobarlo (How Nike’s CEO shook up shoe industry). Alguien que es capaz de reuinir a talentos extremos bajo la marca Nike, ya sean estrellas de baloncesto, tatuadores, diseñadores obsesionados con los zapatos.

Fuentes: Fastcompany (Nike turns London into a game board to get people running) y Yahoraque

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5 respuestas a Nike Grid convierte Londres en un tablero de juego

  1. Luis dijo:

    Hola Alberto, me alegro de que te haya gustado mi post http://yahoraque.net/2010/04/nike-grid-tu-ciudad-es-tu-tablero-de-juego-conquista-tu-distrito-postal/. Aprovecho para comentarte que me encanta tu enfoque del mundo digital, encantado de conocerte.

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