Anuncio Coca Cola: Estas aquí para ser feliz
Anteayer asistía a una Masterclass en Idec-UPF “El secreto del éxito de Obama” a cargo de mi antiguo pupilo Javier Oliete, hoy director de neo@Ogilvy
No voy a hablar del caso Obama, sobradamente conocido y analizado por casi todos los que estamos en esto. Sólo quiero recordar una pregunta que formuló una asistente, durante el turno de debate ¿es posible que se produzca en la política española un fenómeno similar al de Obama?
Mi opinión particular y el sentir general de los presentes en el auditorio, era que es muy difícil, por no decir imposible ¿Por qué? cuestión de estilo, pero especialmente de prioridades…
Ayer me entretenía a mirar el video de la campaña de Coca-Cola (Destapa la felicidad) del que nos habló Javier. Acto seguido, echaba un vistazo a la campaña realizada por una de las agencias de publicidad más brillantes de los últimos tiempos, Sra. Rushmore, para su cliente PSOE con motivo de las elecciones europeas 2009.
La campaña del partido socialista (“Todos los integristas se parecen”) busca la provocación. Equipara, sin el menor rubor, a un sacerdote con alzacuello, con un skin, un empresario desalmado, una señora favorable a la pena de muerte, etc. con un cierre del video con un “el problema no es lo que piensan. Es lo que van a votar”. ¿Alguna duda?
Coca-Cola logró doblegar a Mercadona en su estrategia unilateral de imponer –a la fuerza- la hegemonía de su marca propia y de limpieza de marcas de fabricantes. Mercadona quiso negociar a la baja los precios de Coca-Cola, y Coca-Cola dejó Mercadona … hasta que tuvo que rogar a la multinacional americana que aceptaba sus condiciones pero que volviera ¿Por qué? Por la presión de los clientes de insatisfechos
Como dice Seth Godin (en “Tribus”) “Una gran mayoría de consumidores “ha decido gastar su dinero en historias, en cosas que importan y en cosas en las que creen”.
Coca-Cola sabe como relacionarse con su “tribu”. Las personas necesitamos que nos inspiren, que nos proporcionen energía, que nos inyecten optimismo y que nos motiven.
Señores políticos, sabemos que emular el liderazgo de Obama queda demasiado lejos. No es una cuestión de photoshop o contratar a la mejor agencia. Es cuestión de estilo y voluntad de mirar más allá de sus intereses partidistas.
Y si no, aprendan de Coca-Cola y Mercadona.
Para que cada cual reflexione.
Video PSOE “Todos los integristas se parecen”