En términos de marketing, «
Batman, The Dark Knight» es un producto muy conseguido, en prácticamente todos los ámbitos. Es innovadora sobre todo en la web, pero también en relaciones públicas. Además, la larga lista de infortunios que han rodeado la película durante y después del rodaje, con la inesperada muerte del actor australiano Heath Ledger, están aumentando significativamente el awareness de la película… lo que sin duda aumentará más su leyenda.En verdad el equipo de marketing de Warner
supo gestionar la muerte de Heath Ledger con un alto grado de tacto y habilidad. Y tuvieron su premio, ya que el trágico acontecimiento aumentó el interés en ver la película en un 20% aproximadamente.Por comparar, otro de los lanzamientos exitosos como el de “Iron Man” no ha tenido un producto a una altura similar, pero contaron con un programa de marketing potente y acertado. Teniendo el hándicap de “compartir” protagonismo el primer fin de semana con el lanzamiento del videojuego «Grand Theft Auto IV». El videojuego vendió 6 millones de copias en su primera semana, frente a los 98,6 millones del primer fin de semana de “
Iron Man”…Muy cortos frente a los 158,4 millones de dólares de Batman (un récord).En la comunicación de
Batman se revelaron poco los contenidos de la historia (seguramente basándose en el conocimiento previo de la franquicia de Marvel y de su nutrida legión de seguidores), pero Warner Bros demostró mucha imaginación con el programa de marketing online. Desarrollaron una elaborada campaña viral en Internet que incorporó una serie de experiencias interactivas, concursos y la historia basadas en más de 30 sitios web «Batman, The Dark Knight» diferentes.Los seguidores de «
Batman» que fueron a WhySoSerious.com en diciembre, se vieron implicados en juegos de pistas desafiantes en 25 ciudades diferentes EE.UU. En el apartado digital, lo han bordado. Hubo un sitio de Internet del periódico de ficción The Gotham Times, un site para el fiscal del distrito de Gotham, Harvey Dent, convenientemente desfigurado por el Joker, e incluso un sitio web con el mapa de metro de Gotham City. Lógicamente añadir, que la web oficial de la película, es de elevadísima calidad.En cuanto a los partners de marketing «
Batman, The Dark Knight» ha gozado de una amplia lista de notables marcas, entre las que se incluyen Nokia (uno de los más “evidentes”) pero también Verizon, Comcast, Domino’s, Giorgio Armani, Xbox 360, Hershey’s y General Mills. Bastante bien integradas todas ellas y destacando Comcast que actúa como un distribuidor de la estación de Cable News Gotham y su show de noticias «Gotham Tonight»…Pero en términos de negocio, parece que la cifra recaudada quedaría bastante lejos de los 50 millones de dólares que consiguió Paramount de sus partners en “
Iron Man” (Audi, Burger King, LG, 7 Eleven), aunque a tenor de los resultados cosechados en taquilla por el “caballero oscuro”, tampoco va importarles mucho.En cualquier caso “
Batman, The Dark Knight” no tiene que considerarse una película de acción basada en un cómic. Eso ya es revelador. Se trata de “una contundente parábola sobre el enfrentamiento del bien y el mal, pero llevando la moralidad de los seres humanos a los más inquietantes extremos”. Con algunas secuencias memorables….¿El resultado? Redondo en todos los sentidos y previsiblemente una de las mejores películas de todos los tiempos. Recomendación: no te la pierdas.